Jabones líquidos, crecen como espuma, Artículo Impresa

Negocios - Jabones líquidos, crecen como espuma, Artículo Impresa

aumentos en ventas cercanos al 11% para los productores y comercializadores de jabones en el país.


Datos de productores y comercializadores indican que en el año móvil que acaba de cerrar a agosto de 2010, las ventas de jabones en el país alcanzaron los $280.000 millones. Aquí están incluidos los jabones de barra, que representan un 88% del mercado; los líquidos, (11%) y los de gel (casi 1%).


Se estima que cerca del 50% de los jabones que se venden en el mercado nacional son antibacteriales y los demás solo cumplen una función cosmética.


Sin embargo, dos tendencias fuertes se observan en este mercado: un mayor interés de los consumidores por tener productos más integrales y, por otro lado, una mayor demanda de jabones líquidos.


Los jabones líquidos, en su mayoría con efecto antibacterial, registran crecimientos del 25% en ventas frente a un 3% de crecimiento en los jabones de barra.


Por su parte, los jabones en gel crecen 74%, aunque tienen una penetración pequeña de mercado. 


Pero, el mayor impulso en esta tendencia se verá en los próximos meses, cuando se esperan los resultados del cambio de imagen de la marca Neko, de Johnson y Johnson; el ingreso al mercado colombiano de Dettol, una marca reconocida internacionalmente de la multinacional Reckitt Benckiser y el próximo lanzamiento de la presentación en gel de Protex, la marca líder del mercado de Colgate. Se estima que estas movidas podrían generar aumentos en ventas de 12% a 15% .


Solo en el caso del ingreso de Dettol, en septiembre pasado, se prevén inversiones por unos $3.000 millones para los cuatro primeros meses.


"Queremos alcanzar un 10% del mercado en el mediano plazo; es decir, de aquí a unos tres o cuatro años, generando una expansión de la categoría", explica Briceño.


En jabones líquidos, la competencia es a otro precio: las marcas propias de los supermercados tienen la mayor participación, 25% del mercado, y le siguen en importancia compañías nacionales como Belleza Express -que maneja las marcas Sanity, con el 11% y Aromasense con el 17%- y Fiammé -con 16%-.

Para Briceño, el paso de un mercado de jabones en barra a uno de líquidos o gel resulta inminente.